婚姻调查取证公司-幽默呼吁广告

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调查自MBA智囊百科全书（）

吸引幽默

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什么是幽默的呼吁广告

幽默是生活和艺术的特殊喜剧因素，它也是表达或复制生活和艺术喜剧因素的能力。它使用机智，有趣和简洁的语言来稍微隐式，批评，嘲笑和嘲笑不合理和矛盾的事物，或通过隐喻，夸张，符号，含义，含义，双关语，同句和同音词等在社交生活中的现象等，以便人们在轻松的微笑中否认这些事物或现象。

带有幽默吸引力的广告通过幽默的兴趣使广告的直接功利性本质，使消费者自然，不自觉地接受笑声中的某些商业和文化信息，从而减少人们对广告的叛逆心理学，并增强广告的吸引力和交流能力。

国外著名的交通安全广告是：“您的阁下驾驶汽车的速度不超过每小时30公里情感诉求，可以享受城市美丽的风景；如果您超过60公里，请访问法庭；如果您超过80公里，请访问城市的最新设备医院；如果您去100公里，请您安息！”

幽默的魅力是无尽的。广告使用幽默，语言和图像歧义等，使人们发笑并创造令人兴奋而愉快的情感体验。它的成功通常会导致可能将这些积极的体验与特定品牌联系起来，从而影响对品牌的态度并帮助获得良好的广告业绩。

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幽默吸引广告的机制

1。情绪一致性的假设

情绪与一致的假设认为，在信息的编码或提取期间，个人将优先考虑与当时情绪一致的信息。换句话说，当个人的心情不好时，他处理或召回的信息主要是负面的：虽然心情积极的人会存储或提取更多积极的内容。同时，积极的心态也可能扩大其认知结构（例如促进个人组织更大范围的刺激），从而提高思维的完整性和灵活性，并最终促进信息的精细处理。幽默的主要功能之一是“笑话”。因此，广告中幽默内容的引入很可能会给观众带来更好的心情，良好的心情将有助于了解广告品牌信息并形成积极的品牌态度。

2。分心假设

分散注意力假设认为，当一个人遇到有说服力的信息与他现有观点不同时，他的心中就会出现一些反驳。这个思维过程的目的是减少现有态度改变的可能性。因此，如果提出的视听信息希望克服听众的内在阻抗并改善其说服力，其中一种方法是采用分心策略来干扰观众自动产生的对抗性思维。

行业内部人士认为，幽默有能力分散注意力。幽默是一种有效的干扰，尤其是当目标受众处于与信息传播相反的位置时，或者知道此信息可能具有有说服力的目的。有人对238个幽默上诉广告进行了内容分析，发现73.5％的幽默上诉广告包含欺骗性主张，其中74.5％的欺骗性主张涵盖了他们通过分散幽默的注意力的说服力。

研究人员认为，分心假设的有效性仍然值得进一步验证婚姻调查取证公司-幽默呼吁广告，并且使用它来解释幽默广告的作用机制也需要进一步探索，例如，幽默的类型和强度的程度和强度会影响其干扰效应，以及在呼吁中的幽默态度是否有规律性的态度，如果幽默的态度相比，如果幽默的态度相比，如果幽默的态度相比，如果幽默的态度相比，可能比幽默的效果相比，这是可能的，而不是幽默的效果，而不是觉得自己的态度，而不是幽默的效果。他们的对抗思维。

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幽默呼吁工作的先决条件

什么时候幽默的吸引力最有效？

1。当消费者对产品一无所知时

2.针对现有产品而不是新产品时：传达信息并启动气氛

3。消费者对产品的有利感：他们无法扭转负面印象

4。显示不一致的信息主题

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英国幽默上诉广告

幽默吸引力广告是英国最受欢迎的类型。研究表明，15％-20％的发达国家的电视广告包含某些幽默因素佛山商务调查，在英国，这一比例要高得多：大约三分之一的广告采用幽默。学者戴维·刘易斯（David Lewis）曾经使用乐器来衡量大脑对幽默电视广告的反思。生理研究结果表明，当笑或微笑时，压缩的血管将更多的血液挤入大脑，这使大脑分泌过多的内啡肽，创造出良好的情绪，并使观众感到舒适，从而使人们从更积极的角度看待产品。研究还表明，喜剧情节对大脑的影响与催眠非常相似，在这种情况下，观众的注意力变得非常精确和热情。因此，幽默的广告最有可能向人们灌输品牌知名度。 “在2005年6月在法国著名的雷诺汽车广告中，车库里的雷诺汽车“出现了”，变成了一个活泼的“宠物狗”。摇晃后刮水器的“尾巴”使观众发笑和鼓掌。在耶尔曼蛋黄酱中，哀悼者应该在葬礼上给纪念物，但他抱怨说，这让人们没有让人笑了。

实际上，中国幽默广告的历史也很早。几年前，许多人仍然记得冯功和GE您之间的经典对话：“您还想要GE Ling吗？” “谁是GE Ling？”但是直到今天，似乎国内广告创建军队还没有带来幽默的火花。实际上，幽默的使用分布在所有领域，这是它吸引广告的主要原因之一。广告心理学家戴维·刘易斯（David Lewis）认为：“幽默在许多领域都被使用。幽默是广告商可以用来针对严格确定的人口群体和态度群体的敏锐工具；由于其普遍性，它可以用作灵丹妙药，以取悦所有人。”国际广告奖陪审团经常以“洗手道幽默”奖励广告，这一事实也推动了广告行业的观点，即幽默是赢得“眼睛经济”的方式。幽默经常被分享，但很少像英国人那样广泛使用。三年前，英国卢顿大学的一项研究发现，将近90％的英国啤酒广告使用幽默。相比之下，荷兰和德国的类似啤酒广告分别仅占30％和10％。英国对幽默的依赖反映了该国的独特历史和文化。实际上，中国人们可能无法完全理解这种文化，就像一些英国幽默的肥皂剧被带到中国，但让观众感到困惑。

广告中幽默的普遍性是英国民族文化中一种压抑的情感反应。与其他西方国家相比，当地的英国人倾向于抑制情绪和自嘲，并相信情感的表达是粗鲁的体现。在表达各种情绪的方面，其他国家（如美国）更加开放。在美国广告中以情感为主题的广告的范围比英国宽大。他们表达了喜悦，爱，野心和渴望，这是英国人无法接受的方式。作家和传播学者保罗·托维（Paul Tovey）认为，英国对“销售”的不满是幽默流行的另一个主要因素。在像德国这样的重型工业国家，由于提倡工程学的传统，人们可以直接在本地谈论产品质量和营销。相反，强调“一切平衡”的英国社会的闲置风格使人们更加关注业余精神。英国电视广告的幽默是以似乎不再销售商品的方式来实现销售的目的。 "Humbling is different from funny. Compared with those funny farces that express emotions, humor is more implicit. British people are used to borrowing humor to conceal their true feelings, so British advertising humor is to win in silence and excel in creativity. The largest advertisement in the UK, "Housewife", borrows a very humorous and nitpicking old lady to reflect the company's attention to details; a bank's credit card advertisement uses a white-collar shaking绳索意味着普通百姓的每日经济支出压倒性，而使用信用卡时，白领工人感觉就像他在电线上行走一样。

人们经常被人们传授出色的幽默广告，因此它也具有重要的社会功能，可以成为社会凝聚力的来源。来自不同人群的人一起笑，这共享了共同的价值观。著名的电影明星粉丝魏（Wei）的旺宗肌肉和骨骼作品的广告：“我不会告诉他普通人。”在北京和聚会的宴会上已经成为一个经典的笑话。这也反映了广告商的水平：要变得幽默，您必须敏锐的见识并关心外界的变化。只有当一个幽默的人意识到观众的存在和观众的反应时，这是一个很棒的笑话或一个真正有趣的广告潜台词。

英国幽默不适合每个消费者领域。英国电视广告商通常认为，美容和汽车产品的市场很大，但它比其他任何行业都更加严重，因为人类的健康和安全不是开玩笑。一般而言，幽默最适合与通用无关的分散产品，例如糖果，酒精和儿童产品，每日必需品等。作为销售工具，幽默也具有其优点和缺点。一方面，这是与消费者更接近的最佳方法。另一方面，当幽默出现问题时，可能会对品牌造成巨大的“抵押品伤害”。当目标受众认为您的广告很有趣时，其他团体可能会不同意。这对于热衷于创建“年轻而有力”品牌的啤酒广告商尤其危险，因为这样做的后果会伤害妇女和年龄较大的观众。超市连锁店塞恩斯伯里（Sainsbury）在1998年的广告克莱斯（Cleese）中使用了著名的主人约翰（John）。在广告中，这位明星通过麦克风大喊“说出”的口号，但并不期望创造力极大地损害了公司员工的感受并疏远了现有客户。后来，当塞恩斯伯里（Sainsbury）宣布其表现不佳时，这个幽默的广告被认为是宣传不当的原因之一。此外，广告幽默也有摆脱品牌的危险，观众经常记得笑话，但忘记了品牌。为了安全起见，一些著名的品牌产品，例如L'Oreal，CK，Nike，Audi等。只是玩了“ Taste”品牌，完全放弃了使用幽默的风险。

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